文/曾献飞 重复是广告语中常用的修辞手段之一，广告语多次重复或者泛起，其目的是刺激受众的大脑皮层，使受众强化和牢固对广告重要信息的印象痕迹，从而增强广告效果。此外，重复还可以资助语言表达者抒发一种强烈的情感，另有一种一唱三叹的效果，能够增添语言表达的旋律美，这恰好适合广告语言的表达需要。

重复形式上的类型 如果从重复的类型来看，主要一连重复和距离重复两种。一连重复的如：①丰华丰华，笔中英华。（丰华圆珠笔广告语）②禹王，禹王，防水之王。（禹王牌防水质料广告语）例①中的“丰华”是商标名，“丰华丰华”一连重复，增强人们的印象；而“笔中英华”则说丰华笔差别凡响。

例②中的“禹王禹王”也是一连重复，其后词语“防水之王”则是说明禹王的功效。一连重复能通过一连中的变化所流传的新的信息吸引更多的目的受众以新的感知和心愿更仔细、更深入的关注产物的信息。广告语所要重复的商标一般都泛起在广告语的开头或者末端，这是有其心理学上的依据的。

重复广告的目的是为了让受众获得对广告语的主要印象，也就是为了让观众记着此商标或者其特征，能较好地唤起民众的有意注意，满足消费者想看个仔细、看个究竟的需要，给人以深刻的印象。凭据人们的遗忘纪律曲线，在广告语是开头和末端的地方是最不容易忘记的，而在中间的部门容易遗忘。连续性重复可以强化所诉求的内容及信息。

距离重复的，如：①天鹅般的快捷，天鹅般的轻盈，天鹅般的优雅，是天鹅牌的自行车。（天鹅牌的自行车广告语）②黑又亮，黑又亮，荣获国家银质奖……黑又亮高级鞋油……一试才知道，黑又亮，鞋油真棒！(黑又亮高级鞋油广告语）例①中的“天鹅”泛起四次，加大了刺激力度，巧妙地把自行车的特点与功效与天鹅般的快捷、轻盈、优雅举行类比，生动而又形象。例②中的“黑又亮”既是商标品牌，又是其功效，这里在强调黑又亮的功效的同时突现了其品牌，两者巧妙地联合在一起，浑然天成。距离重复可以多次使用，如：中意的生活，生活的中意，追求中意，请爱中意。

湖南中意电器团体公司祝朋侪们实施中意，并期待着为了让中意冰箱使您自己中意、妻子中意、孩子中意、全家中意，请您购置时挑剔中意，因为只有您中意，才有我中意。（湖南人民广播电台）此广告掌握了“中意”（看中）和“中意”（中国和意大利）的多音词的关系，重复运用了14次，而且在每句或者每个短语的末端都是中意，使广告听起来和谐悦耳，读起来上口好听。

通过这些重复，突出了品牌，赋予了产物更为深广的意义，末端一句更是显示了作者的精巧构想，让听众感应舒服，而且让人发生好感，能收到较好的效果。因此此广告曾获得优秀广告一等奖。（齐民思广告语）一心一意是齐民思，好事成双还是齐民思，桃园结义是齐民思，四季发达是齐民思，五福同寿是齐民思。

六六大顺是齐民思。嗨，齐民思！ 这则广告语乐成地运用了重复，给受众留下了深刻的印象，抒发了对齐民思的赞叹，而且还引用了“一心一意”“好事成双”等大家很熟悉的词语，给人一种既熟悉又生疏的感受，自然人们愿意接受。相对来说，一连重复更能强化受众影象，但却显得简朴、机械。

距离重复由于其中杂入了其他的广告信息，显得灵活巧妙。距离重复在时间和空间上要有一定的距离，在内容上有所变化，在表达方式上也有所变化，给消费者以一些新的信息，在新的角度里让旧的内容重视。

重复的语义类型 强调产物与民众关系的，如：中国人的生活，中国人的美菱。（美菱冰箱广告语）面临面的眷注，面临面的爱。（中萃利便面广告语）强调品牌名的，如：英雄牌广告：英雄，英雄，笔中英雄。老板固然买老板了――老板电器。

奇星奇星，创新求精。通过重复牌名，突出品牌形象，增强了它在消费者心中的影象和洽感，令人容易发生再次购置的行为。重复与其它修辞手段的联合 其实，重复经常与其它修辞手段配合使用，有重复与双关的联合，如：美的风扇，美的享受，要买风扇，请认准美的牌风扇。

（美的牌风扇广告语）“美的”可以看成是一个“的”字短语，义为“优美的、美妙的”，也可以是一个品牌名，即“美的风扇”。因此，此则广告语我们可以这样明白： 漂亮的风扇，美妙的享受，如果你要买风扇，请购置美的牌风扇。

也可以这样明白： 美的风扇，享受美的，如果你要买风扇，请购置美的牌风扇。也有重复与排比的联合，如：在这里脸是甜甜的，心是甜甜的，梦是甜甜的。

（甜甜牌席梦思床垫广告语） 这里是三个判断句的并列使用，语句铿锵，气势非凡。而三个“甜甜的”巧妙重复，更是陪衬出一种浪漫而又温馨的气氛，极富熏染力；使人以为如果买了甜甜牌席梦思床垫后，生活会变得幸福而甜蜜；这样的话，谁又不愿意去买呢？重复与回环相联合，如：总统喜爱的糖果，糖果世界的总统。

（无锡乔富粮果有限公司把自己的一种产物命名为里根豆的广告语）这则广告语通过俏皮的附会，举行诙谐的感性诉求，至于 里根总统是否喜爱，此种糖果是否真的称得上是总统，人们也不会十分认真地去追究，虽然逻辑可笑，自夸之极，但巧妙地借用伟人之誉使我隽誉，不仅认人记着了品牌，也让人意会到了厂家的自信，更为产物增加了无形的心理价值：高级，而且是总统级的。① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！。

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