文案起点：打开我们好奇的眼睛，发现你的美在开始分享第一章第二个实操任务前，先给大家看一段文字：其实，我不总是个搞笑的人我是12年前因为念书来的北京并没有特别惨的遭遇值得在这儿说我心里隐约知道自己醒目点事虽然又真不知道会是什么虽然今天的我肯定不是我来北京时候想要成为的谁人，可也就是这12年间的每个选择和决议，让我活成了今天的样子。我只是坚持。

坚持给自己表示。不放弃，在最无趣无力的日子。

也要对世界保持好奇。我的搞笑是千般无赖时脑中自然浮现的荒唐念头。是生活撞墙时拿来逗乐自己的。

然后我发现，自己找到了另外看这个世界的角度生活就是寻找自己的历程你就是该一直奔跑着在不知道要去那里，不知道另有多远时只管跑就是了未来是什么样，给未来的自己回覆我们都不用为了天亮去跑。跑下去，天自然会亮。此致，敬上PAPI酱-致未来自己的一封信借以上这段话，献给渺茫文案小白！谁的青春不渺茫？要想在任何一个领域小有成就！就要学会开始奔跑！文案也是一样！小编明白的奔跑就是一定时间内全身投入大量的实练习习，实践出真知！毛主席在《阻挡本本主义》中说过：没有观察，就没有讲话权！同样的，作为文案从业人员，会收集和分析广告案例是必须要学会的。

所以，接下来第一章的第二个任务主题就是：《文案小百科养成记|衣想不到》类目包罗不限于：女装、男装、童装、休闲装、亵服、运动装、鞋包我们可以通过自己需求的维度去分析相关的穿着广告案例，好比：品牌：品牌名称 种别：细分品类用户：广告的阅读者目的：曝光或者购置泉源：线上还是线下广告文案：素材中的广告形貌创意点：创意点的分析小编评价：小编通过自己的思维，对素材的优点和建议分析等等，只要有需要，想要的信息维度都可以加进去！为了有助于大家训练，举几个栗子：案例一：品牌：李宁种别：运动鞋-李宁超轻16代跑鞋用户：运动喜好者，亲年或者中年目的：曝光泉源：李宁官网的banner海报2019年5月30日星期四广告文案：世界为你轻倒创意点：遐想到当鞋子的用户使用时的场景，轻便而且视野动感的体验小编评价：优点：产物都市运动文化，和体验历程的创意联合。建议：添加到场者的互动元素，也许会更好！案例二：品牌：耐克种别：运动鞋-耐克儿童节系列用户：儿童目的：曝光及购置泉源：耐克官网的banner海报2019年5月30日星期四广告文案：看我多会玩创意点：彩色配景，儿童欣喜的动感体验场景，卡通元素表达，主人翁代言的通报方式小编评价：优点：儿童元素，主题明确，有情感色彩。建议：美感可以提升，元素可以再简化！案例三：品牌：特步种别：衣服-明星同款用户：明星粉丝及青年消费者目的：曝光及购置泉源：特步官网的banner海报2019年5月30日星期四广告文案：重新出发创意点：明星代言，时尚前沿，价值包装小编评价：优点：对明星粉丝有购置优势。

建议：为了更靠近消费者，可以试着用生活化的场景去表达。案例四：品牌：全联经济美学种别：公共造型创意用户：经济美学造型喜好者目的：价值观通报泉源：全联经济美学广告文案：当不成名模，日子也要过得有模有样！创意点：过马路的人行道，普通白领而时尚的穿着妆扮，生活化的体验场景小编评价：优点：靠近消费者的表达方式，以价值观动员。建议：摄影构图太专业，可以更随意宁静民化一些。

等等最后说说需要文案新人注意的方面：1、素材收集和分析，坚持是很是重要。没有量的积累，没有多维度的对比，很难建设自己多文案创作的感受。2、素材分析一定要有深度，能想到的维度越多越好。调动自己的大脑举行思考，影象才气深刻。

3、收集不要限制任何线上线下平台。只要看到能够吸引自己的广告，就把它收集起来！最不起眼的地方，也许有你最想要的灵感。

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