不得不认可，我们身处的这个时代，广告比任何时候更要无所不在。尤其是近几年，随着智能手机人手一部的普及，广告已经见缝插针地渗透到每小我私家的身边。

我们发现，越来越多的广告开始泛起在我们刷朋侪圈、刷微博、看新闻的历程中。这些广告与APP里的原生内容越来越像，这种广告的形式被称为“信息流广告”。APP里的内容就像永不中断、迅速流动的水流，“信息流广告”穿插在其中，试图争夺你飞速转动的眼球，想要吸引你下一秒的注意力。

不外也泛起了一个有趣的现象：许多用户通过标题就能识别软硬，看完几句就能判断文章走没走心，甚至练就了一秒屏蔽、取关营销号的独门特技。用户变得越来越难伺候，他们的口胃越来越叼，这意味着我们缔造信息流广告的计谋也需要举行调整，以应对变化。不外在举行调整之前，首先我们必须要明确一个事实：及格的信息流广告并不是广告。

当你把信息流广告当成广告，并根据传统广告的思路来写的第一秒，你就错了。你对产物的夸张表达和自我吹嘘，用户一眼就会跳过，而且还会意中暗骂这是可恶的广告。

不能把信息流广告写成广告，那应该把它写成什么呢?好的信息流广告，当它泛起在用户浏览的历程中，试图吸引用户的注意力时，不会显得那么突兀或者碍眼。好的信息流广告，像一条给用户的善意提醒，像一条迟来的通知，像一个好玩的新消息，或者像一个有趣的故事。

今天，我们就告诉你5大模板，手把手让你掌握信息流广告内容化的正确姿势。1 “通知用户”模板请回忆一下自己看到“通知”时的场景。早上去上班时，物业办公室门口贴出通知：“假期邻近，我市最近扒手增多......请您外出时注意关紧门窗......”或者手机一响，一条新的推送：“xx会员节......会员权益赶忙抢......”在接到一条通知时，或许通知的内容自己很无聊，可是当这条消息被作为一条“通知”的形式收到后，直觉上你就会预感现在可能有什么新情况发生，而这些情况是我有须要知道的。

事实上，通知推送已经成为许多用户打开某些低频App的唯一理由。这就是通知给人带来的感受。在创作广告时，我们要做的就是把这一感受复制到用户阅读信息流广告的情境之中，让用户感受到你是在提供一个有用的通知，点开文案后预期会获得一些有用的信息。

这就是“通知用户”模板。详细的操作方式其实很简朴：在原本的广告前面加上提示词，例如“新消息、友情提示、今天、听说”等，从而让你的广告，更像一个给用户的通知。

例如：春节火车票预订，省去订票烦恼。这条文案是直接形貌的形态，用户读了之后可能并不会有什么特殊的反映。而如果我们使用“通知用户”模板，这条文案就可以写成：通知：春节火车票不用去抢票了，在这里就可以预订。

是不是有一种读完之后注意力迅速被抓起的感受?关于“通知用户”模板的效果对比，下面是一些例子。直接叙述：使用“通知用户”模板改写后：2 “引出疑问”模板请追念一下是否存在这样一种情况：有些信息流广告在标题中就已经把内容说完了。

好比：单词轻松背，一个月你就能看懂英文版哈利波特。读完这一条文案，用户的感受会是什么呢?“我知道这条广告点击进去，内容要么是教我背单词的方法，要么就是英语培训机构的先容。”换句话说，用户在读完文案的瞬间已经知道了你将要表达的内容。

这样会导致用户放弃点击行动，因为他已经知道你要说什么了，丧失了点击的动力和兴趣。“欲要卖米饭，先制造饥饿感”。在标题文案创作中，你想让用户点击，进一步探索，我们首先需要引起用户的兴趣。

用户好奇你在说什么，就会发生点击的欲望。来听个故事。在影戏《华尔街之狼》中，莱昂纳多·迪卡普里奥饰演乔治。

有一次，乔治需要招聘推销员。小李子拿出一只笔，然后问：“把这支笔推销给我。”大部门推销员的做法其实如出一辙：这是一直很是好用的笔!这是一只德国入口的优质笔，买下它吧!而日后成为乔治左膀右臂的天才推销员是这样说的：能帮我签个名吗?事实上，大部门的推销员只是在讲笔的卖点，但实际上陈述这些卖点并没有与消费者发生什么联系。“能帮我签个名吗?”则在瞬间引起了消费者的兴趣，效果自然更好。

回到上面那条英语教育的文案，如果我们举行这样的修改：记着这些英语单词，你也能看懂英文版哈利波特。“记着这些英语单词——那么是哪些英语单词呢?”用户在读完后会发生天然的好奇心，从而发生进一步探索的欲望。这样也就有了下一步点击的动力。我们对下面这些例子也用“引出疑问”模版举行了改写。

直接叙述：使用“引出疑问”模版改写后：3 “制造稀缺”模板直接给你一个时机摆在眼前，你会珍惜它吗?大部门人此时的心理可能是：既然时机唾手可得，那么等到我以后有时间了再来做这件事吧。但时机往往就此失去。曾经有一份真诚的恋爱放在我眼前，我没有珍惜，等我失去的时候我才忏悔莫及，人世间最痛苦的事莫过于此。

相信大家都投过简历，或者换过事情。如果在准备换事情时看到了这么一条文案：年底跳槽季启动，几十万企业任你挑选!用户的心理可能是：这个事情时机不错;可是时间还早，不急着修改简历，而且时机这么多，不如之后再说吧。很可能目的用户就会放弃点击这条文案。那么如何使用“制造稀缺”模板对这条文案举行修改呢?所谓的“制造稀缺”，指的是对文案中提供的时机加上限制后，岂论是时间限制、所在限制还是人群限制，会使得这个时机看起来更稀缺。

对于一个稀缺而不是唾手可得的时机，用户会以为这个时机是转瞬即逝的，因而希望快速支付行动。制造稀缺模板就是要提醒用户，时机稍纵即逝。所以这条文案可以改成：上班族注意了，限2016年底，500强企业正在急招。

“限2016年底”摆在这里，意味着如果我不在2016年底把这个事情搞定，那么这些500强企业的事情时机很可能就会溜走;所以我需要赶忙点开文案，看看到底是哪些企业在招聘，停止时间是什么时候。再来看看下面这些使用“制造稀缺”模板的例子。

直接叙述：使用“制造稀缺”模版改写后：4 “对比已往”模板一个工具单独放在你的眼前，你很难感受到它的价值;但如果跟有对比性的工具放到一起，这个工具的价值就会很清晰了。什么意思呢?大家都看过星爷的影戏《唐伯虎点秋香》。其中有这么一段：得知秋香是一个玉人后，唐伯虎和他的朋侪们准备去庙会偷看。

唐伯虎在人群中大呼一声“秋香”，秋香回过头来。这时唐伯虎以为他的朋侪们却说...此时，唐伯虎发现在文案写作中，许多文案只专注于形貌用户使用产物后获得的利益。可是这样的形貌可能没有措施让消费者直接感知到，就像唐伯虎在第一眼之后并没有以为秋香有多美。

一个好方法就是“对比已往”。在文案中，不仅要形貌使用产物可能带来的收益，同时要形貌用户使用产物之前的状态，让预估收益跟之前的状态举行对比，这样用户对产物的感知就很清晰。

好比说：预估收益7%，这理财买到就是赚到。看到这一条文案后，“预估收益7%”是什么观点呢?大部门人可能无法直观的感受到7%的收益率有何等厉害。如果我们把文案这么改：2017年不盛行把钱存银行了，投资这个项目收益率高达7%。

这里加入了一个用户已往的选择：理财时把钱存银行。提到了这一点后，用户就会进入一个情境想象：如果我把钱存银行，获得的利息收益是几多。

把此利息的收益跟7%举行对比，用户自然可以感受到7%是一个可观的收益率了。使用“对比已往”模版的例子另有这些。

直接叙述：使用“对比已往”模版改写：5 “提示变化”模板最后一个模板是“提示变化”模板。比起长明灯，闪烁的警灯更能引起你的注意。人们对于一成稳定的事物习以为常，但对于外界的变化很是敏感。同样的原理，如果文案中能够包罗与目的用户息息相关的外界变化信息，他们就更有可能关注你的文案。

来看这么一个对比：春运期间，怎样高效抢票回家?2017火车票预售提前，怎样高效抢票回家?用户看到第二条文案后发生的感受是：预售提前了，那么我如果根据原先的方式抢票，是不是有可能很难抢到票了?所以更有可能点进去一探究竟。总之就是外界发生了变化，而用户不得不去应付。提示这些与用户息息相关的变化，用户就很有可能进一步点击。

使用“提示变化”模版的例子另有。直接叙述：使用“提示变化”模板：以上就是我们提供的5大模板。回首一下，它们划分是：1，通知用户模板2，引出疑问模板3，制造稀缺模板4，对比已往模板5，提示变化模板在创作信息流广告文案时需要注意，及格的信息流广告并不是广告，而是内容。

希望这5大模板可以资助大家创作出更好的广告文案。泉源:后厂村广告局。

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