对比虚假宣传与欺诈，配合点显而易见，不实信息的广而告之，自然影响了消费者对真实信息的获知，进而在一定水平上左右了消费者的意思表现。司法实践中，大多数消费欺诈尤其是服务欺诈，正是由谋划者的虚假宣传所组成，但执法结果的截然差别，决议了并非所有虚假宣传行为均能认定为谋划者的欺诈。一、作甚虚假宣传“虚假广告”“引人误解的虚假宣传”等观点，究其实质，上述观点都.强调了“虚假”以及“引人误解”，本质特征大致可总结为：宣传出现的内容不实，意图导致信息接受者发生错误认识。

反不正当竞争法司法解释第8条枚举了三种情形：（1）对商品作片面的宣传或者对比的；把科学上未经定论的看法、现象等看成定论的事实用于商品宣传的；（2）以歧义性语言或者其他引人误解的方式举行商品宣传的。（3）法院应当凭据日常生活履历、相关民众的一般注意力、发生误解的事实和被宣传工具的实际情况等因素，对引人误解的虚假宣传行为举行认定，并将以显着夸张方式宣传的行为清除在外。显然，上述划定意在引导市场良性生长的同时制止司法权的过分干预，因此，更为强调虚假宣传致使消费者被误导的可能性和客观事实。

二、作甚欺诈欺诈制度是针对当事人的意思表现不真实而设置的。欺诈的执法组成如下：（1）有欺诈的事实，其中欺诈的手段超出执法、道德或生意业务习惯所能允许的限度；（2）欺诈必须建立于缔约前；（3）欺诈需使对方当事人发生了合理的信赖；相对方是所隐瞒事实对应的条约内容的信赖是基于出租方的陈述得出的结论，并非是基于自行观察判断得出的；相对方发生的信赖是有合理理由的。（4）欺诈需是行为人居心为之。

居心为之的“居心”规模，应系当事人居心为该行为，而非当事人居心侵害相对方利益。三、虚假宣传组成欺诈的认定（1）虚假宣传的内容，足够明确详细，组成要约而非要约邀请时，谋划者违反的是条约义务，可思量欺诈之组成；若虚假宣传的内容并不组成要约，则很难认定组成欺诈。（2）谋划者对条约重要条款提供不实信息。

谋划者所作虚假宣传，涉及商品或服务的方方面面，但如果涉及商品的主要功效，或是服务主体的资质、服务主要尺度等等，直接影响到消费者与谋划者订约所欲告竣的目的之实现时，较之于其他情形，谋划者的恶意显着更重，消费者的损失包罗预期利益损失也更重。（3）虚假宣传的方式致使消费者被误导的可能性和客观事实。

应凭据日常生活履历、相关民众的一般注意力、发生误解的事实和被宣传工具的实际情况等因素判别，并清除显着夸张情形。在举行错误认定时，应假设消费者对于普通商品具有一定的判断能力，依据欺诈是否可能使一个理性的普通人在施以平常注意力的情况下，是否可能发生误解来判断。结论谋划者的服务欺诈行为大多以虚假宣传的方式实施，但并非所有虚假宣传均应被认定为欺诈行为。实践中，认定谋划者欺诈时应采四要件说，审查谋划者有无居心、欺诈行为、消费者陷入错误认识的结果以及因果关系，并联合虚假宣传的内容是否组成要约、不实信息是否针对条约重要条款以及致使消费者被误导的可能性和客观事实等举行综合判断。

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