“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”，1987年，妆扮时髦的“燕舞小子”踩着disco舞步一个move闯进了公共视野。只管时髦这个词儿，现在听起来并不时髦，但在其时，燕舞收录机砸重金在中央电视台投放的这支广告，着实给了全国观众眼前一亮的广告初体验。燕舞收录机大打广告红遍大江南北后，越来越多的国产广告开始如雨后春笋般亮相。

在中国电视广告近40年的生长历程中，无数广告作品经受住了观众的毒打和历史的磨练，它们向我们实力演绎了一种独具中国特色的广告派系「沙雕广告」，并撰写了一部同行看了想转行、观众看了会缄默沉静的《中国沙雕广告简史》。一般来说，沙雕广告可以说是“土出奇迹的中国广告”的学术统称，但实际上，「沙雕广告」中的学问错综庞大，这其中细分的广告门户值恰当代广告人奉为行业真知，闲时细品。80年月：洗脑主义门户说到沙雕广告，就不得不先说说“中国洗脑广告教父”叶茂中。

作为沙雕广告中的重要门户，「洗脑主义门户」萌芽甚早，并对中国观众影响极深。1989年，身为泰州电视台美工的叶茂中接拍了自己职业生涯中的第一支广告，那一年，他还未开创“一句广告语要说三遍”的极简主义广告气势派头，而是以一句“只要您拥有春兰空调，春天将永远陪同您”的朴素文案，以及“一杆进六球”的绝杀创意，让春兰空调走进了千家万户。其时的广告圈里，流传着这样一句话“北有叶茂中，南有张默闻”。

作为与叶茂中并驾齐驱的业界风云人物，张默闻式的洗脑更显“鬼才”：“创明智能窗帘，五星级旅店都在用”、“真材实料真功夫”、“ 皇玛能坐三十年”、“晾霸不怕坏，谁用谁喜爱”、“不管是老板还是太太，都喜欢樱雪吸油烟机”、“恒大冰泉，我们搬运的不是地表水”、“恒大粮油，我们不生产转基因米”、“ABC童鞋，童鞋之王，专业更强”。与叶茂中早期广告作品的婉约差别，张默闻向来喜用定位式广告语，用现在的话说就是，他擅长单押，且习用白话陈述品牌特点。

在人们对广告毫无观点的19世纪，叶茂中和张默闻这对“洗脑CP”携手为中国观众举行了广告启蒙。但厥后，以洗脑为第一疗效的保健品牌“脑白金”的泛起，让「洗脑主义门户」在观众心中留下了庞大的心理阴影。1997年，醒目多国舞种的脑白金“老两口”横空出世，这对尬舞匹俦以稳踩“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的妖怪程序，对中国13亿观众举行了长达10年的漫长洗脑。靠着魔性双人舞以及祖传广告语，脑白金向观众实施了跨越一个世纪的精神统治，虽然脑白金系列广告一连10年被网友评为“十大恶俗广告”之首，但其对于中国沙雕广告事业的孝敬，早已远超造福人类康健自己。

尔后，在革新东风吹满地的时代配景下，品牌逐渐尝到了市场经济的甜头，陪同中国经济的快速生长，广告的创意形式也得以解放，于是在欣欣向荣的90年月，沙雕广告各处着花，开枝散叶出了其他门户。90年月：荒唐主义门户90年月中期，一出玉人与野兽的荒原追逐戏让全国观众万脸懵逼 —— “豹子为什么要追玉人？”、“以豹子的速度为什么会追不上玉人？”、“豹子好不容易追上了玉人，为什么又要急支糖浆？”。这一连串违背自然常理的“哲学迷思”，使得太极急支糖浆这支沙雕广告至今都是广告界“著名未解之谜”。

太极急支糖浆广告只是「荒唐主义门户」的其中一种体现形式，事实上，「荒唐主义门户」还曾衍生出「夸诞派」和「严谨派」两种创意派别。1998年，三年级六班李子明当着全班同学的面，痛饮旺仔牛奶的夸诞演技，让人初尝了沙雕的快乐。

18年后，脱销数年的旺仔牛奶业绩跌破85亿元，为了扭转销量下滑的局势，旺仔牛奶使出绝招，请来了成年后的李子明饰演者，在2017年推出了沙雕依旧的广告续集，由此开创了「夸诞派」沙雕广告的历史先河。而一直被质疑用word做设计，却从未计划换个设计师的椰树椰汁，则与旺仔牛奶组成了消费者喜闻乐见的「沙雕双煞」，只不外，椰树椰汁的沙雕和旺仔牛奶有着本质区别。虽然椰树椰汁的设计辣眼数年，但它完全有资格为「严谨」代言，因为每年，椰树椰汁都市坚持修改“XX年，坚持在海南岛用新鲜椰子肉鲜榨”文案，这一严谨作派充满了荒唐喜感，同时，它又恰如其分地背书了「严谨派」。

创意相对贫瘠的90年月，「荒唐」险些成为了谁人时代的广告特征，而最能解释这种荒唐的，是获得了“史上最简朴的乐成”的恒源祥。1994年，时长5秒的“恒源祥，羊羊羊”广告在央视首播，那时央视最短的广告理应是15秒，于是购置了央视15秒播放权的恒源祥，爽性把这支广告连播三遍，效果反而到达了意想不到的广告效果。恒源祥当年歪打正着的广告计谋，实为今世沙雕广告「重复主义门户」的雏形，深深影响了如今以“红制作”为首的创意热店，它对中国沙雕广告的孝敬值得所有人respect。

00年月：文案主义门户2000年，中国经济全面苏醒，可观的GDP背后掩藏着品牌圈钱的勃勃野心，在经济回暖的时代配景下，品牌的广告意识逐渐强烈，这期间产出的广告作品则多是文案之流。2006年，“爽歪歪”和“乳娃娃”的先后上市，深化了「文案主义门户」的沙雕基因。

在“名字承包所有笑点”的广告情况下，「文案主义门户」还细分出了笑点清奇的「谐音派」。在斯达舒的广告里，妈妈神色张皇地驱使起儿子：“你爸得了胃病，快去找四大叔（音）！”，效果儿子辛辛苦苦地找来了四大叔，却被见告：“不是四大叔，是斯达舒！”。而郭敬明首次出镜的商业广告，同样靠谐音梗支撑起了整个创意。

广告中，学生男女看到郭敬明后立马做作高呼：“哇，是郭敬明！”，郭敬明随即邪魅一笑：“是珍视明！”。除了文案雷人，00年月的沙雕广告另有一个普遍特征就是「情节致胜」。2009年，海澜之家的经典广告初现荧屏，它不似其他男装品牌靠“混欠好我就不回来了”那般贩卖乐成学，而是以印小天喜提“男子的衣柜”的真实喜悦，敲开了通往沙雕世界的大门，最终，海澜之家因其代言人的舞姿过于骚气，而被观众铭刻至今，乐成抢戏美特斯邦威，成为了真·不走寻常路的男装品牌。而被这届年轻人奉为“鬼畜鼻祖”的金坷垃广告，则堪称“剧情之王”。

2007年，为了证明金坷垃化肥“由美国圣地亚戈研发”的洋气基因，金坷垃拍摄了一系列雷人广告，其中，老外操着一口塑料普通话，武力抢夺金坷垃化肥的无厘头戏码，至今都是网友的快乐源泉，金坷垃系列广告也因此被视作电音界的知名素材，海内知名弹幕网站Acfun、Bilibili的网友甚至尊称它为“磨练神曲的唯一尺度”。如果说时尚圈推行“less is more”的时尚真理，那“low is high”就是00年月广告行业的行业真相。

在“土味”一词尚未盛行的00年月，这些广告完美诠释了作甚“高级土味”，履历了前二十年的广告变迁，「文案主义门户」综合了80年月的“洗脑”和90年月的“荒唐”，分化出了偏重差别的广告创意，为尚未形成正确广告审美的中国观众带来了不少欢喜。10年月：重复主义门户时间转向10年月，在你我的见证下，「重复主义门户」正式登上历史舞台。今世沙雕广告「重复的艺术」首先体现在了广告水平的往复。

2018年，张家辉以一段国语台词功力直逼负数的广告念白，爆红网络。“大炸好，我系渣渣辉，探完拦粤，介四里没有玩过的船新版本，挤需体验三番钟，里造会干我一样，爱象介款游戏。”不光台词充满塑料感，《贪玩蓝月》这支沙雕广告满屏的抠图痕迹，还颇有一夜回到解放前的即视感，其简朴粗暴、缺乏创意的广告出现，让时光好像倒退了40年。

除此之外，今世沙雕广告「重复的艺术」还直接反映在广告词的重复上。今时今日，80年月盛行的「洗脑主义门户」已然裂酿成了以知乎、马蜂窝为代表的「唐僧念经派」，以及以Boss直聘、铂爵旅拍为代表的「用生命喊话派」，在被脑白金、恒源祥广告荼毒多年之后，观众依然难逃被广告强行洗脑的宿命，整天活在被“想去哪拍！就去哪拍！铂爵旅拍！”、“找事情！直接跟老板谈！”支配的恐惧中。但实际上，这一品牌组团侮辱观众智商的广告现象，和近年的经济主张不无关系，2018年，人人大谈“消费升级”，在社会论调的鼓舞下，消费者的消费热情被充实调动，品牌开始如狼似虎地抢夺消费人群，一些急需提升品牌认知度的品牌，都想以最没有中间商赚流量的方式拿下受众，于是，一批“叫座不叫好”的广告便集中发作，并意外开创出了沙雕广告的全新维度。去年，90后人气歌手毛不易因为名字中“每一根毛发都不容易”的深刻内在，拿下了霸王洗发水的代言。

而前不久，流量小花景甜也同样因为名字，成为了景田桶装水的首位代言人。相比早期广告作品的“无意识沙雕”，「沙雕广告」生长至今已经成为了一种特定的广告类型。

在这些被历史淘出的经典沙雕作品中，我们不难发现一个酷寒的事实 —— 即即是同为沙雕广告，公共对它的喜爱水平也有显着的崎岖之分。这将推动那些献身沙雕事业的广告人，尽快完善沙雕该有的自我修养，究竟未来，观众对于沙雕广告的要求，没有最高，只有更高。

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