孔子曰：名不正则言不顺。公司名称不仅仅是一个简朴的文字符号，对一个企业的生长而言，是至关重要的。只管有人认为，可能是因为公司生长的好，人们才会反过来认为这个名字取得好，但不行否认的是，公司名称是公司整体的化身，是公司理念的缩影和体现，是公司的无形资产和重要财富，它的意义远远逾越了几个字的框架。

正如《定位》一书所说的，名字就像钩子，把品牌挂在潜在主顾心智中的产物门路上。研究讲明，公司名称与信息加工、消费者认知和投资者决议之间有很是强的关联度。公司名称不仅关系到企业所谋划的产物投放到市场后，消费者对该企业的认可度，还关系到企业在行业内的影响力。

例如，浙江余杭生产红星牌吸油烟机的红星五金厂，公司更名为老板实业团体后（产物也更名老板牌），一次广告的效果相当于原先的十六次的效果，获得了迅速的生长，现已成为中国最大的吸油烟机专业生产基地，浙江省最大工业企业之一。人们通常认为，一家公司取名比力用心，其产物和服务也是会很用心；相反，取名比力随意，其产物和服务也可能比力随意。有人曾对海内784家上市公司举行观察研究发现，简短、通顺、由常见字词组成以及蕴含优美寓意的公司名称更受投资者喜爱，这类公司的股东人数和持股机构投资者更多，机构投资者平均持股比例更高，股票的换手率更高，成交量对股价的打击更小，公司价值更高。不仅如此，公司名称还体现了公司首创人的智慧与价值观。

公司名称对员工有一种心理表示作用，久而久之其内在意义就会潜移默化地植入到员工的心智当中，从而对员工的行为发生影响。好的公司名称是一种努力的心理表示，无形中流传了正能量。公司名称主要通过字数、发音、字面意思、内在意义等对人的行为发生影响作用，主要的影响机制如下图所示：因此，取一个切合行业特点、有深条理文化秘闻、独具特色的公司名称，使公司与其他企业区别开来，对打造品牌知名度、提高公司价值能起到很好的基础作用，对增强团队凝聚力、向心力也能起到很好的促进作用。

在这里需要注意的是公司名称和品牌名称的区别，有的企业两者名称是相同的，有的企业则纷歧致，有的虽纷歧致却关联度很高。固然公司名称与品牌名称的功效是差别的，前者主要体现谋划理念、企业文化、价值观、业务生长偏向和竞争优势，后者体现产物的理念、功效特点、服务水平等。前者的影响规模更广，后者的影响则更具特定性。

本文就笔者对海内知名民营企业的公司名称的视察举行简要地分析，让大家相识到公司名称对企业生长的重要性与影响力。总的来说，从命名的方式与特点上来看，海内知名企业的公司名称大致上可以分为以下几种种别：1第一类 高端大气上档次上世纪八九十年月建立的企业基本上属于这种类型，取一个努力向上、祥瑞如意、高峻上的名字，代表着一种优美的期望与祝福。

这种命名的方式，单从公司名称基本上看不出是哪个行业，必须在公司名字后面加上行业名才气看出是做什么的，好比恒大地产、万达地产、美的电器等等。这种类型的企业另有：新希望、步步高、吉祥、祥瑞、万家乐、浪潮、国美、富力、永辉、远大、康佳等等。

华为的名字很有爱国情怀，听说当初注册公司时，任正非看着墙上“中华有为”的口号不错，就用了这个名称。他的竞争对手中兴名字也挺大气，怪不得这两家有得一拼。格力在取名时，首创人朱江洪对员工说，“今天大家什么也别干，哪儿也别去，就坐在这儿想商标，想不出来谁也不许回家！”大家思索了很长时间，商讨着，“快乐”的英文就是GLEE，中文译音就是“格力”，格外有力，中文寄义不错（厥后思量在外洋商标被注册了，就把GLEE必变GREE），格力同时成为了公司名称。香港的金利来，刚开始的时候叫金狮牌，销路并欠好。

厥后发现，在香港话中，金狮和尽输谐音，不吉祥。而港台等地的华人是特别重视祥瑞的，于是经心设计新的名称为金利来，祥瑞富贵，人见人爱，一举乐成。

顺丰速运，一路顺风就是很快很平安的意思，不清楚为什么不叫顺风，有可能是顺风被人注册了。从字面上明白，顺利和丰收，寓意也不错。相较于圆通、申通、中通、百世汇通、韵达，顺丰的名称还是给人一种奇特的感受。真功夫的所有菜都是蒸出来的，所以谐音叫“真功夫”，广告语“营养还是蒸的好”，突出与洋快餐的差异化。

李小龙是中国功夫的代表，用他的头像来做LOGO，表现过硬的中国功夫，有股和洋快餐叫叫板的劲。广东的苹果醋饮料企业天地壹号，名字很是霸气。

另一家企业一号店的名字也够响亮，特别是配合着“不二选择”的广告语，很是有打击力。海南航空可能是以为自己的名字不够高峻上，曾经一度接纳“大新华航空”的名字。2015年我在厦航做访谈时，曾有一位中层干部认为厦航要走国际化战略，“厦门”两字的格式太小了，建议模仿美国西南航空更名叫“东南航空”，想法挺好。

2 第二类 低调奢华有内在这一类企业的取名，相对比力低调、蕴藉，名字并没有那么霸气、响亮，而是讲求名字背后的意义和内在，要么是体现行业特征，要么体现企业的焦点价值观和生长理念。海尔原来叫青岛冰箱厂，生产技术从德国利勃海尔公司引进，其时的产物品牌叫“琴岛——利勃海尔”，厥后公司名称改为海尔，英文名Haier还与英文单词higher的发音相同，很有内在。

遐想是个不错的名字，有创新的内在。取得也相对蕴藉，这与首创人柳传志的儒雅气质倒比力配。遐想团体的兄弟公司神州数码，则相对霸气一些，也与首创人郭为的气势派头相符。，上网很容易，体现了第一代互联网企业家的使命。

搜狐借鉴了yahoo的名字，搜索的狐狸。因为狐狸很精明，用来形容使用sohu的用户是比力精明的。

搜狗：狗的嗅觉很敏捷，让狗来找工具很容易。新浪sina一词源于拉丁文的中国sino，在拉丁语系中，Sino是“中国”之意，而在古印度语中，Cina也是中国的意思，与英语China（中国）合拼，取名sina，意为“中国”。

sina的中文名称新浪是其时的总裁王志东起的，这个域名很好的表达了新浪网希望自己成为中华区最大门户的刻意。百度，众里寻她千百度，很有诗意的名字，也体现出了搜索引擎的行业特征。听说百度的办公室、集会室都是用词牌名来命名的，很有诗精致韵。

给李彦宏点个赞。的名字，一是马化腾的名字里有个“腾”字，二是“腾”也有飞黄腾达的意思。

后缀为“讯”，更多是因为老东家润讯对马化腾的影响，而且其时做QQ就是一款即时通讯的软件，体现了行业特点。携程，携是携手、携带的意思，程是旅程的意思。广告词“携程在手，说走就走”，还真有点那种来一场说走就走的旅行的感受。

狼烟通信，古代用狼烟来做为军事上的通信工具，有“狼烟戏诸侯”的成语，所以这个名称也很有行业特色。唯品会和聚美优品的名字取得还是不错的，很切合品牌的定位，唯品会的中文名与英文名还谐音。

可是许多人不知道聚美优品只是网站名，公司名称实际上叫北京创锐文化传媒有限公司。华谊兄弟的名字有些借鉴华纳兄弟的叫法，老板是王中军、王中磊两兄弟，又都是中国人，打打情感牌，故而叫华谊兄弟。广东的地产大鳄朱孟依有一家香港上市公司叫合生创展，意思是互助才气生存，创新才气生长，解释起来也蛮不错。

俏江南的名称一般人有点不能明白，一个做川菜的干嘛取这名字呢，初听以为是卖江浙菜的。其实这是高端品牌的讲求，名字一定要有想象空间，要优雅，要有逼格，不能太俗。同样是高端品牌“湘鄂情”就充满了浓浓的暴发户气息。

海底捞是在四川发家的，这个名称来自麻将游戏术语，但仔细一品味，又跟吃暖锅还挺切合的，有想象空间，也是个好名字。今日头条的公司名叫北京字节跳动科技有限公司，既形象生动又体现了公司定位。姜文建立了一家影戏公司，名字叫不亦乐乎，既喜气又有点文化内在。

有家婚纱影楼叫金夫人，广告词是“今生今世金夫人”，听起来有种很是幸福优美的感受，而尚有一家影楼叫色色婚纱，怎么听都以为怪怪的。3 第三类 简约时尚国际范这类企业的公司名称通常是从外洋语言中找到的灵感，音译成中文而来。他们抓住了消费者认为外洋的品质比力好的心理，取一个时尚洋气的名字。

好比雅戈尔泉源于英文youngor，代表青春的意思。这在服装、化妆品、陶瓷、卫浴等行业中比力常见，例如美特斯邦威、班尼路、维也纳、富安娜、蒙娜丽莎、格兰仕、罗浮宫等。

一些治理咨询公司的取名也属于此类，好比我所在的凯洛格公司，KeyLogic是关键逻辑的音译，既洋气，又切中了咨询培训行业的命门。凯洛格有一家基于SaaS模式的人才治理平台的兄弟公司，取名“云集人才”，寓意“人才济济、妙手云集”，同时“云”字又有云盘算、云服务的意思，所以这个取名属于第二类，简练、贴切且内在富厚。阿里巴巴的名称虽然有点长，但却属于公司名称中的上乘之作。

听说马云在硅谷融资被拒绝后，他有点沮丧地来到一家餐厅用饭，突然问女服务员，知不知道“阿里巴巴”是什么意思？服务员说，知道啊，芝麻开门嘛！他兴奋地跑到街上，又问了差不多20小我私家，人们以为他疯了。其实，他只是想给自己未来的跨国公司起个全世界都懂的名字。

阿里巴巴本是阿拉伯小说《一千零一夜》中的主人公，喜欢资助别人，背后有一个鲜活的故事支撑着，“让天下没有难做的生意”这个企业使命的形象很是生动。马老师果真是妙手！阿里旗下的天猫公司也是属于这一类名称，而淘宝、聚划算则属于第四类，这些名称都不错。比亚迪的名字不太好听，但它是build your dreams的简称，成就你的梦想。

思量到目的主顾群为中国大部门工薪家庭——都希望拥有自己的轿车的现实的基础上，所以是很是形象和贴切的。可是大部门人并不明确这个意思。

TCL是The Creative Life三个英文单词首字母的缩写，意为创意感动生活，原意是好的。不外前几年被网友讥讽为“太差了”，品牌美誉度有所下降。

OPPO、VIVO这两个品牌均由步步高老板段永平的下属建立，取得比力洋气。他们的公司名称就是把品牌名音译成中文，OPPO的公司名叫欧珀移动通信，VIVO的公司名叫维沃移动通信。同样出自步步高系的一加手机，公司名叫万普拉斯（one plus），取名的手法竟如此相似。

据摩拜单车CEO王晓峰先容，mobike是由move（移动）和bike（单车）这两个词拉拢而成的，意思就是希望这个共享的自行车能够被自由移动的，人们可以在都会内里自由穿行。有网友讥讽说应该是跟摩托车拜拜了的意思。不得不说这名称既好记，又有奇特性，而且还体现了“让都会生活更优美”的愿景与使命。

与摩拜的重意有所差别，ofo取名则重形。ofo单车首创人兼CEO的戴威先容，ofo三个字母组合起来就像一辆自行车，骑到全世界不分民族、不分语言都能明白，看来他们的格式还真不小。

不知这两家谁能笑到最后。不外ofo只是品牌名称，公司名称实际上叫拜克洛克， 不知是不是bike lock的音译，ofo的车锁这么差，取这名字实在有点欠好意思。同是共享单车的小鸣、小蓝等，取名则比力随意，缺少奇特性。

4 第四类 通俗易懂接地气这类企业的取名比力通俗易懂，大部门企业的名称体现了行业特点，别人一听到这个名字，就大要上能判断是做什么的，好比碧桂园、雅居乐、金地，一看就是做房地产的，健力宝就是做功效饮料的，安踏、特步的名字就很像做运动鞋的，知乎就是做知识问答的。平安这名字跟保险是绝配，加上“买保险就是买平安”的广告语，就引来不少客户。分众传媒相对于公共传媒而言，媒体信息面临某特定受众，不得不说这是一个好名字。

前程无忧、智联招聘、中华英才，很像是做招聘网站的。世纪佳缘、百合网、珍爱网，听起来就是做婚恋结交的。老干妈、康师傅的名字很是亲切，很接地气，尤其是老干妈，带有浓浓的亲情味。

农民山泉，这名字听起来就有种天然、康健的感受，与“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的广告词相得益彰。做洗衣粉起家的立白，这名字一听就像是洗护用品，继“立白歌手，我是洗衣液”之后，教主匹俦爆出的网络热词“我立白了”给这个名字又赋予了新的内在。

乐视，快乐的电视。快播事件后，乐事薯片被调戏了一把，酿成了一件乐事儿。

蒙牛的名字很霸气。从名不见经传的小厂，短短几年，生长玉成国著名的大品牌，这名字应该也起了不少作用。

听名字，让人遐想到蒙古大草原上的牛，吃天然牧草，给人的感受，绿色天然好食品。蒙牛又谐音猛牛，又猛又牛。

厥后可能是生长太猛了，还是遇到一些问题。同样用动物名作为公司名和品牌名的有小天鹅、报喜鸟、红蜻蜓等、七匹狼等。娃哈哈的名词，属音、形、义俱佳的范例。

从发音上三个音节WAHAHA都是由一个声母和一个单韵A组成的，而A则是汉语所有韵母中开口度最大、发音最响亮，也是最容易发的音。从整个形体上看，“哈哈”就像孩子们兴奋得合不拢的笑口，从字形上给人一种雅观大方、亲切近人、有点萌萌哒么么哒的感受。“娃哈哈”这一名称既适合儿童的心理，又容易引发儿童对它的浓重兴趣。5 第五类 另类小众非主流这类企业取的名字比力小众化，要么是名称看不出来是做什么的，要么是不够大气，要么就是比力另类，属于剑走偏峰的类型。

雷军曾先容过小米名字的由来，表现小米拼音是mi，首先是Mobile Internet，小米要做移动互联网公司；其次是 mission impossible，小米要完成不能完成的任务；固然，我们希望用小米和步枪来征服世界。最后，我们希望“小米”这个亲切可爱的名字成为大家的朋侪。

另外，小米全新的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着让用户省一点心。寓意是挺好的，可是小米这名字屌丝味比力重，所以小米的产物要往高端走预计有点难题。

相对而言，我以为雷军的另一家公司“顺为资本”取名则比力讲求，意即顺势而为的意思。京东的名称，是首创人刘强东的东，加上前女友龚小京的京组成的。以前曾叫京东360，经常有人把它看成杀毒软件（奇虎360），或者卖衣服的（361度），厥后改为京东就清晰多了。这样来看这个名字虽然简朴，可是充满故事和回忆的，而且把“京”放在“东”的前面，展现了东哥的男子风度，固然总不能叫“东京”吧。

阿里旗下的菜鸟网络，名称有个性却并不怎么好听，“来往”不够贴切更是有点俗（干不外微信几多也跟这名字有点关系），厥后更名叫“点点虫”，走差异化门路，公司名称也由浙江阿里来往通讯技术有限公司，更名为浙江阿里巴巴通信技术有限公司。58同城，初听有点莫名其妙，姚劲波曾解释之所以取名叫58，选择58.com这个域名，除了输入上的便利外，主要还是取义于“五花八门、五行八作、应有尽有”的意思。听完解释感受很多多少了。

虽然赶集网的名字要更贴近产物的特点，但五八同城显得要喜气一些。去哪儿、饿了么这两个平台的名字取得都挺有个性，很接地气，很有生活味道，也很容易让人记着，就是显得有点俗气了些。饿了么的公司名称叫拉扎斯网络科技，听说是来自梵文，小我私家感受不是很好记。许多人以为快的、滴滴这两名字比力生动形象，切合打车平台企业的特点，其实这两个都不是公司名称，快点的公司名叫杭州快智科技有限公司，滴滴的公司名叫北京小桔科技有限公司，公司名取得没有品牌名称好。

8848钛金手机的公司名叫珠穆朗玛移动通信有限公司，品牌名与公司名虽不相同但高度关联。顺便说一下这8848的品牌名称，虽然有一种高度的象征（8848是珠穆朗玛峰的高度），但这名字听起来感受不太吉祥（喜欢八而不喜欢四，四八连起来就更欠好了），可能有些地方的人会隐讳。锤子科技名字的由来，据罗永浩自己解释说，原因有二：一是代表着罗永浩心目中的工匠精神；二是从怒砸西门子冰箱、围堵名人中获得启示。我以为其产物之所以卖欠好，公司名称占了很大的因素，这名字听起来实在有点low，上不了档次。

总结最后总结一下，公司取名该讲求些什么，其实原理很简朴：❶ 公司名应简练。公司名不能取得太庞大，易读易记，否则会引起负作用。好比华为、顺丰等，既高峻上，又简朴易记，适合口语化，也适合书写。其实最理想的公司名称应该是两个字，如果两个字的欠好找，不妨试试三个字的，最好不要凌驾四个字。

❷ 公司名应给人以美感和艺术修养好的感受，有文化秘闻，例如百度、阿里巴巴等。❸ 要体现行业特征与服务特色，好比平安保险、蒙牛乳业、农民山泉等。❹ 公司名字必须新颖，能引起消费者的兴趣，如老干妈、海底捞之类的公司名，能使消费者发生兴趣和洽奇心。

❺ 如果是单一品牌的企业，公司名最好与品牌名相同；如果是多品牌的企业，公司名最好与主业的品牌名称一致。再增补说明一点，好的公司名称对企业品牌形象的树立很是有资助，但并不是公司名称取得好，公司就一定生长得好，企业生长更多的是与公司的谋划治理、人才建设、产物质量、服务水平等有关，公司名称是重要的影响因素但不是决议性因素。可是公司名称一旦没有取好，对公司的形象塑造会造成很大的难题。

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